Amikor a Nokia bejelentette, hogy a prémium készülékeihez hamarosan egy éven át korlátlan zeneletöltést kínál, mindenki az Apple ellenlépésre számított, hiszen a finn gyártó lépése egyértelműen az iPod vásárlók elcsábítását tűzte ki célul. Most, hogy a Nokia már a Universal Total Music és a Sony BMG zeneszámait is hamarosan ingyen kínálja az Apple lépése sem várathat sokáig magára. A Financial Times értesülései szerint az Apple is hamarosan megkezdi az iTunes Store üzleti modelljének átalakítását, de ehhez természetesen meg kell győznie a lemezkiadókat is, ez pedig csak azon múlik, hogy az Apple mennyit hajlandó fizetni a zeneszámok korlátlan eléréséért. A lemezkiadók meggyőzése után még mindig ott egy kérdés, hogy miből kívánja finanszírozni az Apple a zeneletöltést. A Financial Times szerint a legvalószínűbb, hogy bevezetésre kerülnek a „Prémium iPod” modellek, melyek ára 100 dollárral magasabb lesz mint társaiké, cserébe viszont a készülék teljes élettartama alatt elérhetővé válhat a korlátlan zeneletöltés. A másik elképzelés egy havidíjas modell, mely 7-8 dollárért kínálna korlátlan letöltést, mely akár az iPhone havidíjába is belekerülhetne.