A moduláris telefonkoncepció eredetileg a Motorola Mobility nevéhez fűződött ugyan, ám a részleg eladáskor a Google a saját égisze alá vonta a Proejct Ara néven megismert koncepció fejlesztését. Az MIT Technology Review megkeresésére Paul Eremenko és a projekt névadója, Ara Knaian néhány érdekes információt is megosztott az alapötlettel kapcsolatban, illetve a túltelített telefonpiacra való belépés stratégiája is szóba került. Az újszerű koncepció legfőbb célja a hardver ökoszisztéma átalakítása az online alkalmazásboltok mintájára, mely a hardvergyártók garmadája számára teremthet új piacteret. Egy teljes telefon megalkotása nem csak bonyolult és költséges, de az engedélyezési procedúra miatt igen hosszadalmas feladat is, melynél már csak a vásárlók megnyerése és a rentábilis logisztika megszervezése lehet nagyobb falat. Egy-egy specifikus modul megalkotása már közel sem ennyire kemény dió, vagyis a Google szerint a megoldás révén az innovatív újdonságok így sokkal gyorsabban eljuthatnak a vásárlókig.
A szakemberek elképzelése szerint a Google csak a modulok illesztéséért felelős alapegységet szállítaná, melyhez aztán számos különböző modul készülhet a processzormodulokon és kamerákon át egészen az akkumulátorokig. Az új koncepció a világszerte gyakori több éves előfizetői szerződések lejárta előtt is gyakorlatilag bármikor lehetővé teszi egy-egy komponens cseréjét, mely segítségével mindenki az igényeinek és pénztárcájának megfelelő modellt állíthat össze. A rendszer a meghibásodott elemek egyszerű cseréjével, vagy a megunt alkatrészek továbbértékesítésével az elektronikus hulladék minimalizálásában is segíthet. A moduláris koncepcióról az április 15-én kezdődő Ara Developers Conference során árul el további részleteket a Google.
