A Kindle Fire a mérsékelt árfekvésének köszönhetően szinte azonnal hatalmas sikernek bizonyult, melynek valószínűleg a Google is örült volna, ha az Amazon nem irtotta volna ki valamennyi szolgáltatását a jelentősen átszabott Android operációs rendszeréből. A Kindle Fire márpedig kizárólag a saját áruházról és szolgáltatásokról szól oly annyira, hogy alkalmazásokat is csak az Amazon online szoftverpiacából lehet beszerezni. A China Times értesülései szerint a július 31-én bejelentésre kerülő Kindle Fire 2 már jelenleg is gőzerővel készül a Quanta műhelyében, hiszen az Amazon több mint kétmilliós készlettel szeretne nekivágni a forgalmazásnak. A 7 hüvelykes LG megjelenítővel és fémes kerettel rendelkező készülék sikerét kissé beárnyékolja majd a Google és ASUS által nemrég bemutatott Nexus 7, mely azonos áron és közel azonos műszaki paraméterekkel kíván hódítani.