A Lumia 820 bejelentése előtt több forrás is arról számolt be, hogy a készülék már „Nokia by Microsoft” néven kerül kiadásra, ám ehelyett továbbra is az év elején felvásárolt finn mobiltelefonos részleg neve állt a középpontban. Egy nemrég megszellőztetett bizalmas dokumentum tanúsága szerint azonban a karácsonyi reklámkampány során a Lumia modellek neve elől eltűnik majd a „Nokia” szó, és várhatóan a reklámok sem tartalmaznak majd utalást a finn „származásra”. A Lumia márkanév persze már önmagában is elég ismert, és sokak számára egyet jelent a Windows Phone operációs rendszerrel.

Ez azonban nem marad sokáig így és nem csak a platform iránt érdeklődő egyre több gyártó miatt. Beszámolók szerint rövidesen a Windows Phone márkanév is nyugdíjba vonul, amely pedig egyet jelent az asztali, táblagépes és mobiltelefonos platformok összevonásával. A Microsoft csapata a Windows Phone 8 megalkotásakor kezdte meg a szoftveres kódrészek összevonását, de a natív alkalmazások az eltérő processzor architektúra miatt sosem lesznek hordozhatóak a telefonok és számítógépek között. A programozói felületek összevonása azonban a fejlesztők számára rendkívül egyszerűvé teszi a különböző változatok kiadását, mely révén a telefonos alkalmazások száma is drasztikusan megemelkedhet.