A Windows Phone platform sokak számára egyet jelent a Lumia márkanévvel, hiszen a Nokia a több mint 92 százalékos részesedésével gyakorlatilag a teljes szegmenst uralja. A Microsoft azonban igyekszik újabb partnereket is bevonni az ökoszisztémába, és egyelőre nagyon úgy tűnik, hogy a XOLO és Sony után több kínai gyártó is előrukkol majd idén Windows logós okostelefonnal. Viral Oza, a Nokia indiai részlegének marketingigazgatója szerint az új gyártók belépése nem gerjeszt majd árversenyt, hiszen a platform már jelenleg is minden árszegmenst lefed, ugyanakkor a nagyobb támogatottság révén a fejlesztők is szívesebben nyitnak majd a platform felé, melyből a teljes ökoszisztéma profitálhat.