A Microsoft ezidáig fejlesztőnként maximum 5 ingyenes szoftver terjesztését tette lehetővé extra költségek nélkül a Windows Phone 7 Marketpace online piactéren, melyet követően minden egyes nem-prémium szoftverért 20 dolláros regisztrációs díjat kellett fizetni. A szigorú korlátozás célja nem az ingyenes szoftverek térnyerésének visszaszorítása, hanem a közel egyforma, alacsony minőségű megoldások dömpingjének elkerülése volt, mely például az Android Market kínálatára is erősen jellemző. A számos kritika miatt azonban a Microsoft úgy döntött, hogy lazít a kötöttségeken, így mostantól fejlesztőnként 100 ingyenes alkalmazás terjesztésére van lehetőség felár nélkül, de a „klónok” beregisztrálása továbbra is tilos. A Windows Phone 7 platform népszerűségének fokozásához megfelelő szoftveres ellátottság is szükséges, de a Microsoft szerencsére igyekszik megtalálni a minőség és a mennyiség közötti aranyközéputat.