Az Apple által beindított App Store online alkalmazásbolt után valamennyi operációs rendszer mögött álló cég előrukkolt saját megoldásával, melyek komoly lehetőségeket tartogatnak a fejlesztők számára, hiszen a vásárlók elérése így jelentősen leegyszerűsödhet. Míg a RIM a szoftverek értékesítéséből származó nyereség 80 százalékát engedi át a fejlesztőknek, addig az Apple, Google és Nokia utána Microsoft is a 70 százalékos modell bevezetése mellett döntött, melyhez azonban még két költségelem hozzátartozik: 99 dolláros éves költség, és az első öt ingyenes alkalmazás feltöltés után szoftverenként 99 dolláros adminisztrációs díj. Az alkalmazások természetesen nem jelennek meg azonnal az online boltban, hanem azokat először a Microsoft megvizsgálja majd, hogy megfelelőek-e mind biztonság, mind pedig felhasználói élmény terén. A minősítés során a Microsoft nagyfokú nyíltságot ígért, vagyis nem kíván majd mondvacsinált elutasításokkal, úgy mint bizonyos esetekben az Apple teszi. A Microsoft Marketplace a Windows Mobile 6.5 debütálásával egyidőben, a harmadik negyedév során lesz elérhető, de a regisztráció és az alkalmazások feltöltése hamarosan megkezdődhet.
