A Windows Phone 8 alapokon nyugvó Lumia sorozat bejelentésével a Nokia a piaci stratégiáját is jelentősen átalakította, hiszen mostantól a szolgáltatók igényeinek megfelelően hajlandó módosított változatokat is gyártani. Az Egyesült Államokban a Verizon Wireless például az eredeti Lumia 820 helyett a 822-es sorszámú modellt dobta piacra, mely 16 GB belső tárhellyel és HD előlapi kamerával büszkélkedhet. A T-Mobile USA megfelelő 4G LTE hálózat hiányában csupán HSPA+ modemmel szerelt változatot akart, melyet a modellszám 810-re csökkentése is jelez. Kínában nemrég egy újabb variáns is felbukkant, mely az Übergizmo értesülései szerint Lumia 830 néven kerülhet piacra. A jövevény műszaki paramétereiről egyelőre nincs információ, de az unwired view szerint a Lumia 710 utódja lesz, vagyis a magasabb modellszáma ellenére gyengébb lesz a Lumia 820-nál.