Míg a Sony Ericsson nemrég csatlakozott az LG, a Samsung és két tucat szolgáltató közös alkalmazásbolt projektjéhez, addig a svéd anyacége egy saját online alkalmazásboltot mutatott be. Az Ericsson eStore nem közvetlenül az ügyfelek, hanem szolgáltatók számára lesz elérhető, akik saját arculattal ruházhatják fel azt, így minimális befektetéssel kínálhatnak ügyfeleiknek egy több mint 30.000 szoftvert felvonultató katalógust. Egyelőre nem tudni, hogy az Ericsson online boltja hogyan fogja tudni felvenni a versenyt a több mint kétmilliárd ügyfelet kiszolgáló két tucat szolgáltató kezdeményezésével, pláne úgy, hogy a leányvállalatával teljesen külön csónakban eveznek.