Az Apple kilenc hónapja indította be online alkalmazásboltját, melyből mindössze hat hónap leforgása alatt félmilliárd alkalmazást töltettek le, most pedig újabb három hónap leforgása alatt ez az érték megduplázódott, vagyis a letöltések száma meghaladta az egymilliárdot. Becslések szerint az App Store jelenleg mintegy 25.000 alkalmazást kínál, melyek jelentős része ingyenesen érhető el. A rendkívül jól átgondolt és elérhető árú üzleti modell számos fejlesztőt sarkall a csatlakozásra, hiszen egyszeri csatlakozási díjért az Apple fejlesztői készletet, alkalmazás-ellenőrzést és terjesztést is kínál. Az egymilliárd letöltés 75 százaléka ingyenes alkalmazás volt, vagyis minden negyedik letöltés hozott hasznot az Apple és a fejlesztők számára. Az Apple online boltjához képest a konkurens cégek lényegesen nagyobb indulási költségekkel rendelkeznek, valamint általában elkészített alkalmazásonként külön is kell fizetni azok teszteléséért.