A japán Sony már régóta a FIFA támogatója, most pedig a svéd Ericssonnal közös leányvállalata, a Sony Ericsson lett a 2010-es FIFA Világkupa hivatalos mobiltelefon beszállítója. A megállapodás értelmében kizárólag a japán-svéd gyártó kínálhat majd FIFA 2010 témákkal és tartalmakkal felvértezett mobilokat, mely mellett természetesen a cég 2010 végéig támogatja is a Dél-Afrikában megrendezésre kerülő bajnokságot. A Sony Ericsson jelenleg is elkötelezett a sport támogatása mellett, hiszen a WTA Tour női tenisztorna fő szponzora, emellett a cég reklámarca is Maria Sharapova teniszbajnok lett.