A Research In Motion „Be Bold” reklámkampánya a 9900-as üzleti modell erősségeire hívja fel a figyelmet, melyek közül a legfontosabb a BlackBerry Messenger és az üzleti szoftvercsomag lehet. A kanadai gyártó néhány megjegyzés erejéig a konkurensekre is kitér, hiszen mint kiderült a BlackBerry „megoldásokról és nem az elterelésről szól”, illetve „eszközökre és nem játékszerre van szükségünk”. Az alant látható félperces reklámfilm túl sok újdonságot nem tartalmaz, de az erőteljesebb hangvételével biztosan könnyebben célba talál majd, mint a Palm andalító rövidfilmjei.