Habár számos cég még mindig nem tudta kiheverni a gazdasági válság hatásait, a prémium készülékeiről ismert Apple azonban szinte szárnyal. A 2009-es év júliustól szeptemberig tartó időszakában az Apple valamennyi egysége együtt 9,87 milliárd dolláros árbevételt és 1,67 milliárd dolláros hasznot tudott elkönyvelni, mely a legoptimistább becsléseket is felülmúlta. A telefonos részleg az iPhone 3G S bemutatása révén igen jól teljesített, hiszen összesen 7,4 millió iPhone talált gazdára, mely az előző év azonos időszakához képest 7 százalékos bővülést jelent. Az érintőkijelző nélküli iPod-ok iránti igény ugyanakkor egyre inkább csökkenni látszik, hiszen a beszámoló szerint 8 százalékkal csökkent irántuk a kereslet. Steve Jobs elnök-vezérigazgató szerint az év utolsó negyedében is igen erős eladásokra lehet majd számítani, miközben egy 2010-re tervezett „új termékvonal” említésével gyakorlatilag megerősítette az internettáblák körüli pletykákat.