Újabb mérföldkőhöz ért a 2008 júliusában beindított Apple App Store mely Apple iPhone és iPod Touch modellek számára kínál ingyenes és megvásárolható alkalmazásokat egyaránt. A szeptemberi százmilliós álomhatárnál már sejteni lehetett, hogy az App Store sikere rendkívül nagy lesz, de arra nem sokan gondoltak, hogy mindössze fél év alatt félmilliárd alkalmazást töltenek majd le a felhasználók. A jól átgondolt fizetési konstrukciónak köszönhetően a szoftverek megvásárlása rendkívül egyszerű, hiszen utólag, a telefonszámla segítségével is kiegyenlíthetőek a vásárlások. Egyelőre nem tudni pontosan, hogy a letöltött alkalmazások mekkora aránya volt ingyenes és ezzel együtt az App Store pénzügyi mérlege sem ismert.