Az Apple termékfrissítési stratégiája mindenképp kiemelkedő, hiszen a legelső iPhone vásárlók is részesülhetnek a hamarosan érkező iPhone 3.0 frissítés legtöbb újdonságával, mely végre kiaknázza a gravitációs szenzor adottságait, horizontális QWERTY gombsort, MMS támogatást és vágólap funkciót is kínál, valamint olyan újszerű frissítési-figyelmeztetéseket tesz, mely segítségével a felhasználók akkor is értesülhetnek a telepített szoftvereket ért változásokról, ha azok épp nem is futnak, ugyanis az új rendszer segítségével a fejlesztők közvetlen üzeneteket küldhetnek a telefonokra, melyek érkezéséről az indítóikon jobb felső sarkában megjelenő apró jel figyelmeztet. Az iPhone operációs rendszer azonban továbbra is igen sokat kritizált hiányossága a háttérben való futtatás lehetőségének hiánya, mely ellehetetleníti a folyamatosan futó közösségi alkalmazások és más, például tartózkodási helytől függő automatikus profilváltási funkciók megvalósítását.
A döntés hátterében egyértelműen a felhasználói élmény fokozása áll, hiszen a túl sokk háttérben futó szoftver nagymértékben lelassíthatja a rendszert, túl sok memóriát fogyaszthat, illetve az üzemidőt is drasztikusan csökkentheti. Egyre több forrás számol be ugyanakkor arról, hogy az Apple komolyan fontolóra vette a háttérben való futtatás lehetőségét, melyhez nagymértékben hozzájárul az a tény is, hogy az új iPhone több memóriával és gyorsabb processzorral is rendelkezik majd. Egyelőre nem tudni pontosan, hogy mikor és milyen formában lesz elérhető az új funkció, azzal azonban számolni lehet, hogy a gyártó nem kapkodja majd el az új megoldás bevezetését. Pletykák szerint egyszerre maximum két alkalmazás futhat majd a háttérben, melyek számos előírásnak kell hogy megfeleljenek, mind processzor, mind memóriahasználat terén.
