A Nokia 2008-ban jelentette be kivonulását a Japán piacról, hiszen a szolgáltatói előírások túlságosan is megkötik a készülékgyártók kezét, ráadásul a piac amúgy is túltelített. Az NTT docomo, KDDI és Softbank általában csak olyan készüléket vesz fel a kínálatába, mely az általa előírt külső és belső paraméterekkel bír, mivel azok a szezonális kollekciók részeként kerülnek kiadásra. Úgy tűnik, hogy a várt siker a Vertu modellek kapcsán is elmaradt, hiszen már a Nokia kézzel készített prémium mobiljai sem kaphatóak Japánban sőt augusztus végén a kapcsolódó telefonos szolgáltatások is leállításra kerülnek. A japán Vertu üzletek közül is már csak a tokiói üzemel, mely az év végéig a kártérítési igények kezelésével fog foglalkozni.