A kiterjedt rajongói táborának köszönhetően az Apple számára egyelőre nem okoz fejtörést a mérsékelt árfekvésű okostelefonok piacán tapasztalható egyre kiélezettebb versengés, hiszen az ázsiai gyártóknak köszönhetően a HD kijelző és a négymagos processzor ma már az alsó árkategóriába került. Piaci elemzők szerint hosszú távon maga a hardver eladása egyre kisebb nyereséggel kecsegtet, melyet a legtöbb gyártó prémium szolgáltatások bevetésével igyekszik ellensúlyozni. A Google üzleti modellje a kezdetektől fogva a reklámokból finanszírozott és prémium online szolgáltatások köré épült, mely az Apple kapcsán is egyre nagyobb teret hódíthat.
A Re/code beszámolója szerint a kaliforniai gyártó a telefonos pénzügyi szolgáltatások piacán is igyekszik terjeszkedni, mely révén online és bolti vásárlások lebonyolítása során is az Apple végezhetné a tranzakciókat. Az elmúlt évek során több alkalommal is szóba került az iPhone kapcsán az NFC-alapú fizetési megoldások integrálása, ám a kaliforniai gyártó egyelőre nem érezte elérkezettnek az időt a technológia bevetésére. Az Apple korábbi bejelentése szerint a több mint 600 millió iTunes fiók zöméhez hitelkártya adatokat is hozzárendeltek a felhasználók, vagyis a potenciális ügyfélkör is hatalmas lehet. Egyes beszámolók szerint a PayPal már január óta tárgyalásokat folytat az Apple-lel az együttműködés lehetőségével kapcsolatban, de ezt természetesen egyik vállalat szóvivője sem erősítette meg hivatalosan.
