Nincs még egy olyan cég, mely annyira megosztaná a közvéleményt, mint az Apple: egyesek sikítófrászt kapnak a nevének hallatán, mások pedig szinte megszállottan rajonganak érte és egy-egy új termék premierjekor hajlandóak éjszakákat átvirrasztani az alma logós boltok előtt. Akár így, akár úgy, de a befektetők számára a gyártó igazi kincsesbányát jelent, hiszen a legfrissebb kimutatások szerint az első negyedévben az okostelefonok piacából származó nyereség 50 százaléka az Apple zsebében landolt, míg a konkurensek – elsősorban az agresszív árverseny miatt – egyre kisebb nyereséggel számolhatnak.

Piaci elemzések szerint a bővülés üteme a jövőben sem fog megtorpanni és ha az Apple valóban előrukkol a cég műszaki főigazgatója által korábban említett, vélhetően iPod Touch alapokból építkező, kártyás csomagokba szánt ajánlatával, akkor a fejlődő piacok meghódítása után a világ első „egybillió dolláros cégévé” válhat. Az Apple piaci kapitalizációja, azaz az összes kibocsátott részvényének aktuális árfolyamon vett értéke jelenleg körülbelül 322 milliárd dollár, mely az iPhone 2007 júniusi bemutatása óta háromszorosára nőtt.