A Samsung hivatalosan is leleplezte Londonban a Bada névre keresztelt új okostelefon platformját, mely célja a lehető legszélesebb vásárlóközönség kiszolgálása az „okostelefont mindenkinek” szlogen jegyében. A Bada OS a gyártó sokat kritizált TouchWiz kezelőfelületét használja majd, és a tervek szerint idővel az okostelefonok piacának felét is meghódíthatja majd. A natív alkalmazásokkal bővíthető rendszer Flash alapú kezelőfelületet, gravitációs, távolságmérő és fénymérő szenzorokat, rezgés alapú visszajelzést, arcfelismerést, webes is időjárás alapú szolgáltatásokat, közösségi funkciókat, helyfüggő szolgáltatásokat, adatszinkronizálást, pénzügyi szolgáltatásokat és számos más szolgáltatást is kínál majd, melyek jelentős részéhez szerver oldali támogatás is rendelkezésre áll majd. A bemutató során a gyártó célja egyértelműen a fejlesztők és nem a végfelhasználók meghódítása volt, ez persze teljesen logikus, hiszen az új platform az első készülék megjelenéséig csak egy papírtigris, semmi más.
A kissé Apple-szerű sajtóeseményen a Samsung leleplezte a Bada platform mellé felsorakozott EA Mobile, Capcom, Gameloft Konami játékgyártókat is, melyek vezetői szintén részt vettek a rendezvényen. A dél-koreai gyártó azonban semmit sem kívána véletlenre bízni, így az új platform népszerűsítése érdekében 2,7 millió dollár, azaz több mint 500 millió forint összdíjazású fejlesztői versenyt is meghirdetett, így a 2010 első felében bemutatásra kerülő első Bada mobil várhatóan nem marad majd alkalmazások nélkül. 2010 első felében várhatóan már 50 országban elérhető lesz a Bada alkalmazásbolt is, melyből regisztráció nélkül is lehet majd alkalmazásokat vásárolni, méghozzá a telefon egyenlegéből vagy előfizetés esetén a számlával utólagosan kifizetve. A dél-koreai gyártó első készüléke egyébként a Nokia 5800-hoz hasonló, gazdagon felszerelt, ugyanakkor mérsékelt árú ajánlat lesz, melyet több olcsó alternatíva is követni fog. A jövő év végére a Samsung Bada platform és a hozzá kapcsolódó alkalmazásbolt várhatóan a világ minden részén elérhető lesz majd.
