A Nokia hivatalos blog oldala szerint a finnül havat jelentő Lumia márkanév kiválasztását rendkívül intenzív kutatómunka előzte meg, mely során nyelvészek és jogászok egész sora dolgozott a kellemetlenségek megelőzésén. A választás során a szakértőcsoport több mint 300 000 levédetett márkanévvel vetette össze a jelölt neveket, majd a nyelvészek 84 különböző dialektust vettek górcső alá kiejtési nehézségek és negatív asszociációk után kutatva. Néhány internetes oldal szerint a nyertes Lumia szó spanyolul igen pejoratív értelemmel bír, ám a Nokia piackutatása szerint a spanyolok több mint 60 százaléka a fényre és a stílusra asszociál a szó hallatán és nem a szlengből is már kikopott negatív jelentésére. A névválasztási folyamat komplexitása miatt a Nokia termékvonalaknak ad csak nevet, mely révén a felhasználók könnyen beazonosíthatják a termékkategóriát. A Series 40 mobilokhoz választott Asha márkanév kiválasztása jóval egyszerűbb volt, hiszen a sorozat elsősorban a fejlődő országok piacaira készült, így az Indiában reményt jelentő szó hangzásra és tartalomra is tökéletesnek tűnik.