A gazdasági válság Japánt sem kerülte el, így az erős szolgáltatói dominancia miatt igen kis haszonkulccsal dolgozó japán cégek csak nehezen tudják átvészelni ezt az időszakot. A válság kezdetekor a Nokia teljes egészében kivonult a japán piacról, míg számos helyi gyártó a nagyobb haszonnal kecsegtető Kína és Európa piacai felé vették az irányt, a Toshiba például az alant látható, 4,1 hüvelykes, 800x480 képpontos kijelzővel és 1 GHz-es processzorral szerelt, mindössze 9,9 milliméter vastag TG01 készülékével vette célba az öreg kontinenst. A bámulatos tudású ajánlatok ellenére a Toshiba mobiltelefonos részlege igen komoly nehézségekkel küzd, melyért nagyrészt a japán piac 30 százalékos szűkülése tehető felelőssé. A cég 47 millió dolláros megtakarítási programot jelentett be, melynek keretében a mobiltelefonok gyártása októbertől Japánból Kínába kerül át, külső szerződéses partnerek alkalmazásával, és a gyártó ezzel együtt a számítógéphez hasonló funkciókat kínáló okostelefonok vonalára kívánja helyezni a hangsúlyt. A teljes cégcsoport idén várhatóan 3 milliárd dollárral kívánja lefaragni költségeit, de ennek részleteiről egyelőre nincsenek pontos információk.