Rendkívül sikeres az Apple online áruháza, hiszen a július 11-ei debütálás óta több mint százmillió alkalmazást töltöttek le az Apple iPhone és iPod Touch tulajdonosok. Az online bolt kínálatában körülbelül 3.000 alkalmazás érhető el, melyek közül 600 ingyenes, 90 százaléka pedig 10 dollár alatti áron érhető el. Az Apple 2.0 firmware és az Apple SDK megjelenése óta hivatalosan is a bővíthető okostelefonok sorába emelkedett az iPhone, hiszen harmadik fél által fejlesztett alkalmazások futtatására is képessé vált. Az AppStore népszerűségéhez az is hozzátartozik, hogy az iPhone kizárólag adat tarifával együtt vásárolható meg, de ezen túlmenően ingyenes WLAN kapcsolattal is elérhető.